В магазины Apple почти никто не ходит

10:46, 25 Июн 2020

В магазины Apple почти никто не ходит

Акции Apple установили новый ценовой рекорд: инвесторы по-прежнему ожидают хороших результатов во втором полугодии, в том числе благодаря ожидаемому выпуску смартфонов с поддержкой 5G. Мы уже писали, что производитель имеет все шансы усилить свои позиции на рынке: доля устройств Apple по итогам первого квартала увеличилась до 13,3% (исследования IDC), а новый бюджетный iPhone SE за $399 способен подкрепить успех компании за счет новых пользователей из развивающихся стран. Тем временем, потенциальные риски игнорировать нельзя.

Эпопея с коронавирусом вряд ли закончится в ближайшее время. На прошлой неделе менеджмент компании заявил о повторном закрытии 11 магазинов в четырех штатах. Сегодня появилась информации о закрытии еще 7 магазинов в Техасе. Несмотря на то, что значительная часть “точек” вновь открылась после карантина, количество покупателей все еще отстает от “доковидных” значений. Прямые продажи крайне важны для финансовых результатов. Apple может зарабатывать на 3-5% больше, когда реализует товар самостоятельно, а не через посредников, которые пока демонстрируют более высокие цифры по числу посетителей. Если посещаемость магазинов Apple составляет лишь 33% от значений 7 марта, то, например, у AT&T (72%), Best Buy (52%), T-Mobile (80%) дела несравненно лучше. Разумеется, хотелось бы видеть более высокие цифры по “Foot Traffic” для сохранения “бычьих” настроений. Остается надеяться, что руководство не забудет рассказать о величине онлайн-продаж по итогам второго квартала.

В данный момент на Уолл-Стрит ожидают рост доходов Apple по итогам 2020 года, однако “вторая волна” (или если быть точнее – отсутствие прогресса в борьбе с “первой”) может внести свои коррективы. В скором времени правительство США должно перестать выплачивать повышенные пособия по безработице, так что праздничный сезон в этом году может выдаться крайне слабых. Особенно, если потребители так и не дождутся бюджетных версий Mac и iPad.

Прогноз от аналитического центра xCritical

Последние сообщения форума

Последние темы форума

Добавить комментарий