Nike — спортивным шагом к победе

14:25, 23 Июн 2020

Nike — спортивным шагом к победе

Nike — американская корпорация, крупнейший производитель спортивной обуви и одежды, который популярен по всему миру. Эмитент с давних пор ведет свою деятельность по изготовлению продукции в Азии, а не в США. Корпорация владеет более 1000 фирменными магазинами, расположенными по всему миру. В 2013 году Nike стала компонентом индекса Dow Jones. Журналисты Forbes называли компанию самым дорогим спортивным брендом.

Долгое время компания была известна только в Штатах. Мировая известность пришла к эмитенту после того, как он запустил рекламную коллаборацию с легендой баскетбола Майклом Джорданом. После этой PR-кампании обувь Nike начали рекламировать и другие спортсмены, команды, а также олимпийские игроки. Корпорацию рекламировали такие спортивные знаменитости, как Мария Шарапова, Андрей Шевченко, Херард Пике и так далее. Рекламные видео Nike не единожды были номинированы на премию «Золотой Каннский Лев».

Навстречу победе

Бренд Nike образовался достаточно неординарно. Существует несколько способов раскрутить компанию: занять свободное место на рынке, предлагая новый товар или услугу или выпускать то, что уже существует, но качественнее. Когда создавали Nike, использовали оба варианта.

Эмитент создали в 1957 году в Орегонском университете тренер Билл Бауэрман и студент Фил Найт. Основатели компании не догадывались, какое будущее ждет их фирму. В те годы профессор Бауэрман считался легендарным тренером, именно ради тренировок с ним Фил Найт поступил в университет. Билл Бауэрман не только занимался обучением студентов, но и тратил время на усовершенствование дорожек для бега, а также на разработку новой спортивной экипировки.

После окончания университета, Фил Найт предложил профессору создать компанию, которая будет экспортировать дешевую, но неплохую спортивную японскую обувь в США.

В 60-х годах на американском рынке качественной обуви для занятий спортом преобладал концерн Adidas. Однако беговые кроссовки бренда стоили очень дорого, а местные производители сильно отставали по качеству. Идея была в том, чтобы создать золотую середину, что и сделали новоиспеченные предприниматели.

Первые кроссовки продались очень быстро, они принесли основателям компании 8000 долларов, что немалые деньги на то время. Прошли годы и эмитент стал изготавливать собственную спортивную обувь.

Изначально компанию назвали Blue Ribbon Sports. Название отсылает к символичной награде в виде голубой ленты, которую присуждают на выставках лучшим товарам.

Спустя несколько лет концерн назвали именем древнегреческой богини Nike. Форму крыльев богини начали использовать как логотип компании.

Нововведения Nike

Рассмотрим почему в акции эмитента стоит инвестировать. За долгое время существования корпорация Nike показала, что умеет не только производить, но и сбывать. Эмитент не останавливается на достигнутом, а с каждым годом совершенствует и развивает компанию, улучшая ее товары.

К примеру, в 2019 году компания создала бутсы, на которые не прилипает грязь. Благодаря специальным технологиям покрытие может отталкивать воду и предотвращать налипание грязи. Также эмитент участвовал в создании новых технологий для спортивной одежды олимпийских игроков. После усовершенствований спортивная форма обрела легкость и эластичность.

Кроме того, в прошлом году Nike вместе с Apple поставили на рынки смарт-часы для бега. В целом в 2019 году корпорация постаралась сделать многое для бизнеса и индустрии. Напомним также, что концерн приобрел стартап Virgin Mega, чтобы создать собственный мобильный сервис.

Финансовый отчет

Из-за кризиса, который наступил вслед за пандемией коронавируса, показатели компании немного просели в начале года. Однако вследствие того, что Китай быстро преодолел пандемию, финансовые дела компании нормализовались. К еще одному фактору, который повлиял на улучшение дел корпорации во время кризиса, относится высокий процент онлайн-продаж. Уточним, что данный отчет не включает период, когда удалось приостановить распространение пандемии в КНР.

В третьем квартале выручка эмитента выросла на 5% до 10,1 млрд долларов против 9,6 млрд долларов в прошлом году. Аналитики предполагали, что выручка составит 9,8 млрд долларов.

Традиционная реализация товаров компании в магазинах Китая уменьшилась до 1,51 млрд долларов против 1,58 млрд долларов в прошедшем году. Однако онлайн-продажи в КНР выросли на 30%.

По другим регионам также наблюдается рост главных показателей. Выручка из Северной Америки поднялась на 4% до 3,97 млрд долларов. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке доход от продаж увеличился на 11% и составил 2,71 млрд долларов. В Азиатско-Тихоокеанском регионе выручка выросла на 8% до 1,4 млрд долларов.

В отчетном периоде чистая прибыль компании сократилась на 23%, составив 847 млн долларов против прошлогодних 1,1 млрд долларов.

Технические характеристики и прогноз

Со второй половины марта ценные бумаги компании показывают стабильный рост. Таким образом, в начале июня они достигли докризисной цены. Котировки поднялись до уровня сопротивления в 104.00 долларов, а после отскочили к 93.90 долларам. Покупатели стремятся перехватить рынок у продавцов, но пока что безуспешно. Актив вернулся только до 98,50 доллара.

Техническая картина указывает на снижение покупательской активности. Поэтому мы не прогнозируем рост стоимости актива, а предполагаем коррекционный сценарий. Максимум, который существует на данный момент, сильно зависит от психологического состояния рынка, поэтому его не удастся достигнуть сразу. Ведь на мир опустился кризис, что не может не влиять на котировки Nike.

Ожидается просадка до 87,50-92,50 долларов, более глубокого снижения можно не ждать. После достижения этого уровня можно приобрести ценные бумаги в сторону максимумов.

При положительном сценарии прогнозируется прорыв до 104 долларов и рост к уровню сопротивления 115 долларов.

Отчет по компании Smith & Wesson

Традиционно в конце обзора кратко вспомним отчет, который был на прошлой недели. Прибыль Smith & Wesson в четвертом финансовом квартале 2020 года показала сокращение на фоне новостей о прибыли на акцию в размере 0,57 доллара при доходе 233,64 млн долларов.

Скорректированная прибыль на одну бумагу увеличилась на 119,2% относительно этого же периода прошлого года. Выручка подскочила на 32,9% относительно аналогичного периода прошлого года. Операционный убыток составил 65,75 млн долларов. В прошлом году компания отчиталась об операционном доходе на сумму 15,29 млн долларов.

Чистый убыток Smith & Wesson составил 66,14 млн долларов, в то время как в том же периоде 2019 года компания отчиталась о чистой прибыли в 9,83 млн долларов.

До публикации отчета котировки ценных бумаг компании уверенно поднимались вверх, пробив уровень в 19 долларов. Однако после выхода отчетности актив развернулся. Цель продавцов — 15-12 долларов. Положительный сценарий на данный момент не рассматривается.

Сергей Рубан, эксперт xCritical.

Последние сообщения форума

Последние темы форума

Добавить комментарий