Как заработать на приложениях для знакомств

Недавно компания Bumble, которая специализируется на разработке приложений для одиноких сердец, публично разместила свои акции на бирже под тикером BMBL. Один из ее сервисов знакомств с аналогичным названием не похож на другие подобные, ведь инициативу в нем проявляют женщины. На просторах приложения Bumble первый шаг принадлежит именно им. Эмитент Bumble также выпускает приложение Badoo.

Концерн появился в 2014 году благодаря Вульфе Херд, бывшей соучредительнице сервиса Tinder. Она первая молодая американская женщина, которая в свой 31 год заняла пост руководителя масштабной фирмы и сумела провести ее первичное публичное размещение бумаг. Согласно статистике, ежемесячное количество юзеров двух приложений компании составляет более 40 млн. По большей части сервисы показали рост из-за привлечения в свою рекламу известных личностей. Во время пандемии приложения стали еще более востребованными, а спрос на них не утих после снятия ограничений.

На сегодняшний день приложение Bumble располагается на второй строчке по популярности после Tinder. Приложение стало трендовым благодаря своей идеологии, которую можно выразить в двух словах: «Феминистический Tinder», где мужчины не могут писать первыми каждой понравившейся девушке.

Как прошло IPO

На той неделе количество реализованных корпорацией бумаг составило 50 миллионов, а цена за акцию достигла 43 доллара. Благодаря этому компания получила 2,15 млрд долларов США. Отметим, изначально эмитент предполагал, что продаст 50 млн акций по 37 или 39 долларов. Деньги, которые концерн получил от IPO, потратят на развитие, в частности, на географическое расширение. Например, корпорация хочет больше пользователей из Индии и Мексики. Кроме того, компания хочет развить функцию поиска людей по интересующим темам. Во время карантина чуть менее 10% пользователей Bumble интересовала эта опция.

Индустрия приложений для знакомств

Как передает компания Match Group, по итогам 2019 года в браке или стабильных внебрачных отношениях не состояло около 670 млн юзеров приложений для знакомств. Это количество людей помогает сделать вывод о потенциале этой индустрии. В странах, которые развиваются, главная причина популярности этих приложений — появление интернета в самых отдаленных населенных пунктах. На североамериканском и европейском рынках этой причиной является новый взгляд на жизнь.

В целом такие приложения пользуются спросом из-за того, что многие офисные работники откладывают создание семьи на потом. Это связано с тем, что они имеют различного рода долговые обязательства перед государством им приходится все время посвящать карьере. Выручку всех подобных сервисов по итогам прошлого года оценивают в 5,3 млрд долларов, что в 2,5 раза превышает значение 2015 года. Ожидается, что в ближайшие пять лет индустрия каждый год будет расти на 18%, а ее выручка увеличится до 9,9 млрд долларов. Количество клиентов в помесячном выражении достигает 190 млн человек. Больше, чем в остальных регионах мира, приложения для знакомств популярны в Канаде и США. Всего ими пользуется 44 млн людей. Ежегодно прирост достигает 16%, как прогнозируется, в 2025 году выручка может составить 3,4 млрд долларов.

Как показывают последние исследования, сейчас в Штатах большая часть браков появляется с помощью виртуальных знакомств. Чуть менее половины новых союзов возникают посредством знакомств в таких приложениях. Их количество превышает число знакомств в реальной жизни. Как показывает статистика, в конце 2010 года знакомства в сети занимали 20% от общих знакомств. Но после наступления эры активного использования смартфонов процент увеличился в два раза. В 2013 году через приложения знакомилось 27% людей, а через два года это значение выросло до 68%.

Многие крупные игроки обходят другие компании из-за своих масштабов, но на мировом рынке пока что не сформировалось явного лидера. Преодоление входного барьера на этом рынке не вызывает труда, в связи с чем ряд стартапов в отрасли быстрыми темпами становятся популярными.

Финансовая отчетность Bumble

По итогам 2019 года выручка составила 488,9 млн долларов, она на 35,8% стала больше значения показателя прошлого года. Доналоговая прибыль составила 92 млн долларов. Маржинальность компании составила 19%. В начале года компанию реструктуризировали. Значение выручки Bumble по итогам прошлого года составило 581 млн долларов. В своем приросте она показала сокращение на 19%. Доналоговый убыток составил 99,7-105,8 доллара.

Выручка компании за январь-сентябрь прошлого года достигла 203 млн долларов, это на 69,7% превышает выручку в соответствующем периоде 2019 года. Приложение Badoo отчиталось о выручке в размере 159 млн долларов, она выросла на 7,9%. Чистая прибыль в указанном периоде достигла 70,6 млн долларов. По итогам февраля-декабря она показала отрицательный результат, однако EBITDA показала рост.

Чем Bumble привлекательна для инвесторов

Приложение компании, ориентированное на инициативу женщин при онлайн-знакомствах, считается самым успешным. Количество одиноких женских сердец в мире составляет 1,1 млрд, они потенциальные пользователи приложения Bumble. Совокупная покупательская способность всех женщин достигает 30 трлн долларов. У корпорации получилось овладеть существенной частью американского рынка, а также долей на европейском рынке и в Латинской Америке. Количество платных использований увеличилось на 18,8%, составив 2,4 млн. В годовом выражении наблюдается увеличение выручки на 19% до 580 млн долларов. Темп роста вырученной прибыли Bumble существенно превышает аналогичное значение показателя Badoo.

Какие существуют риски

В сфере приложений для знакомств наблюдается высокая конкуренция, низкий барьер входа в рынок и постоянное появление новых сервисов. Если похожие компании будут внедрять в свои приложения актуальные новинки, это может плохо сказаться на показателях Bumble. Кроме того, существует опасность приостановки расширения географии пользователей, если Bumble не будет способна поддерживать идеологию своих разработок.

Покупать ли акции?

Компания отличается значительным опытом использования искусственного интеллекта в сфере улучшения операционных эффективностей. Разработчики эмитента это профессионалы своего дела, которые выступают в качестве спикеров на различных мероприятиях в отрасли.

IPO Bumble будет пользоваться спросом в этом году, так как больше всего инвесторы интересуются популярными массовыми сервисами. Помимо того, Bumble считается компанией, которая перспективна на фоне эпидемии коронавируса и режима самоизоляции, а использование искусственного интеллекта в работе приложений корпорации будет большим преимуществом.

Будущее Bumble выглядит позитивно. Цена акций эмитента в 6 раз меньше цены бумаг Tinder, который является главным соперником. Однако стоит учесть, что стоимость ценных бумаг и капитализация Bumble еще вырастут. Основной козырь Bumble — выбор целевой аудитории. Основной процент выручки приходится на платные подписки, а оставшийся — на рекламу и партнерские сети.